Presse-Event in Italien: GRASS und STOSA verkünden Markenkooperation.

Auf einem zweitägigen Presseevent in Italien informierten die beiden Unternehmen Journalisten aus ganz Europa über die Hintergründe der Markenkooperation. Im Rahmen einer Pressekonferenz erläuterten Frank Nessler, Geschäftsführer für Vertrieb und Marketing der GRASS-Gruppe und Harald Klüh, Global Brand Manager gemeinsam mit Leonardo Sani, Exportma-nager STOSA Cucine, was die Kooperation beinhaltet und welchen Vorteil beide Unternehmen aus der Zusammenarbeit schöpfen. STOSA Cucine wird zukünftig ausschließlich GRASS Bewegungs-Systeme verarbeiten und ihre Küchenmöbel mit dem Qualitätssiegel „Moved by GRASS“ auszeichnen. So kann sich STOSA vom Wettbewerb abheben und das perfekte Design der Küche auch im Inneren fortführen. Im Gegenzug erhöht GRASS durch die Kooperation die Bekanntheit der eigenen Marke. Es entsteht somit eine Win-Win-Situation für beide Partner.

Harald Klüh erläutert während der Pressekonferenz anhand verschiedener Beispiele aus anderen Industriezweigen wie das funktioniert: „Starke Marken können sich gegenseitig aufladen und im Zusammenspiel eine besonders positive Wahrnehmung schaffen, die keine der Marken für sich alleine vermitteln kann.“ In der italienischen Möbelbranche wird diese Art der Zusammenarbeit, das sogenannte Ingredient Branding, in Ansätzen bereits häufiger praktiziert. So arbeitet STOSA Cucine neben GRASS auch noch mit anderen Zulieferpartnern zusammen und kommuniziert dies gegenüber seinen Kunden.

Im Anschluss an die Pressekonferenz konnten sich die Journalisten auf einer hauseigenen Küchenausstellung und einem neugestalteten Showroom einen Überblick über die Küchen und den darin verbauten GRASS Bewegungs-Systemen verschaffen. Ein Blick in die Produktion sowie ein gemeinsames Pressedinner in Rom rundeten das Rahmenprogramm ab. Der Tenor der Medienvertreter war am Ende eindeutig: eine derartige Kooperation hat das Potenzial, sich auch in anderen Möbelmärkten durchzusetzen und kann sich durchaus zu einer wichtigen Vertriebsstrategie in der gesamten Möbelbranche entwickeln.